Dlaczego content marketing ma znaczenie

Odkryj, czym jest prawdziwy content marketing i trzy powody, dla których warto tworzyć świetne treści dla marek i firm.

Kamil 23 stycznia 2025 ~ 7 min czytania

44 000 lat.

Tyle czasu ludzie opowiadają historie, według nowego badania opublikowanego w czasopiśmie Nature.

Od starożytnej indonezyjskiej sztuki jaskiniowej po nowoczesne infografiki – przeskoczmy kilka tysiącleci do przodu i ludzie opowiadają więcej historii niż kiedykolwiek wcześniej.

Po prostu zmieniliśmy medium.

Nasz cyfrowy świat rozwija się w zawrotnym tempie.

Treści zbierają kurz jak skamieliny, a dzisiejszy popularny hashtag staje się jutrzejszym ironicznym memem.

Uwaga jest teraz na wagę złota.

W niedawnej prognozie gigant danych Seagate oszacował, że do 2025 roku ponad 75% światowej populacji będzie miało kontakt z danymi co 18 sekund.

Dlaczego użytkownicy są tak podatni na rozproszenie?

Współczesna sieć jest hałaśliwa: promocje, clickbaity, migające banery, wyskakujące okienka subskrypcji i zwykły stary spam walczą o uwagę.

W potoku informacji łatwo zrozumieć, dlaczego sprytni konsumenci korzystają z usług takich jak AdBlock, aby uprościć swoje doświadczenie przeglądania.

Niestety dla starannie skalibrowanej kampanii marketingowej Twojej marki, rok 2020 oznacza początek rocznego trendu, który spowoduje stratę 35 miliardów dolarów na reklamę na całym świecie.

Jak więc współczesna marka dociera do wymagających klientów, dla których uwaga jest najcenniejszym zasobem?

Jak zdobyć zainteresowanie odbiorców, którzy równie łatwo mogą zignorować Twoją reklamę?

Dając im to, czego chcą: Treści, które mają znaczenie.

Jak działa content marketing?

Niezależnie od tego, jak definiujesz content marketing, główny wniosek jest taki:

To działa.

Oto dlaczego:

Świetne treści – czyli skuteczny content marketing – są naprawdę angażujące.

Twoja publiczność nie potrzebuje zachęty do przeczytania Twoich treści.

Sami ich szukają.

Nie mogą się powstrzymać od ich konsumowania.

Mogą nawet nie zdawać sobie sprawy, że treści, które uwielbiają, to tak naprawdę marketing.

A nawet jeśli są tego świadomi, doceniają dobrą wolę marki, która pomaga im podejmować decyzje pro bono.

Załóżmy, że jesteś marką z dużymi zasobami finansowymi.

Możesz wydać ponad 5 milionów dolarów na 30-sekundowy spot Super Bowl, docierając jednocześnie do 100 milionów potencjalnych klientów.

Lub, jak sugeruje Joe Pulizzi, ten sam budżet można przeznaczyć na budowanie konsekwentnie zaangażowanej społeczności organicznych, dobrowolnych lojalistów marki poprzez długofalowe inicjatywy.

Lub ten sam budżet można przeznaczyć na budowanie konsekwentnie zaangażowanej społeczności organicznych, dobrowolnych lojalistów marki poprzez długofalowe inicjatywy.

70 numerów magazynu drukowanego? Zrobione.

Duże wydarzenia dla klientów? Zrobione.

Dziesiątki tysięcy wpisów na blogu, tysiące white papers i więcej? Potrójnie zrobione.

Co się stało z content marketingiem?

Uwierz lub nie, te przyjazne dla portfela, łatwe do zrealizowania i gotowe na Google metody wymienione powyżej mogą zwiększyć Twoje SEO i przyciągnąć Twoje potencjalnych klientów.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak wygląda udany content marketing.

Dużo więcej niż blogowanie: jak wygląda content marketing w latach 2020-tych
Blogowanie może być kluczowym aspektem content marketingu, ale to już nie wszystko.

Zamiast tego, chodzi o bycie dynamicznym i docieranie do odbiorców na różnych typach platform.

Jeśli Twoja firma używa tylko jednego kanału, możesz tracić ogromny potencjalny odbiorców.

Rozważ dodanie innej formy (lub dwóch!) dotarcia do odbiorców poprzez treści, takich jak:

  • Ebooki
  • Podcasty
  • Webinaria
  • TedTalki
  • Posty w mediach społecznościowych
  • Kampanie e-mailowe
  • Aktualizacje od influencerów
  • Kursy online
  • Filmy wideo

Analiza przeprowadzona przez Entrepreneur w 2020 roku przewiduje, że content marketing w tej dekadzie rozszerzy się również o te istotne elementy:

  • Transmisje na żywo
  • Treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego
  • Doświadczenia z rzeczywistości rozszerzonej (AR)
  • Bezpośrednie rozmowy z klientami za pomocą narzędzi takich jak Facebook Messenger
  • Spersonalizowane treści, które dostosowują się do odbiorców na podstawie zebranych danych, takich jak lokalizacja, zachowanie online lub demografia

Jak widać, zakres content marketingu jest praktycznie nieograniczony.

To, co pozostaje niezmienne we wszystkich udanych kanałach, to zaangażowanie w włączanie odbiorców w historię marki i na tej podstawie budowanie społeczności opartej na zaufaniu.

90% wszystkich nowoczesnych firm wykorzystuje content marketing w pewnej formie, od liderów branży takich jak John Deere i Red Bull, po najmniejsze niezależne marki.

Ciekawi Cię, jak to wszystko działa?

Skoro już wyjaśniliśmy, czym dokładnie jest content marketing i jakie formy obejmuje, przyjrzyjmy się dokładniej, co content marketing może dla Ciebie zrobić.

Potęga świetnych treści (i dlaczego Twoi odbiorcy je pokochają)

To nie jest powierzchowne

Niezależnie od tego, czy Twoja marka jest duża, czy mała, czytelnicy oczekują, że Twoje treści będą dogłębne, dobrze udokumentowane i bezkompromisowo autentyczne.

W erze deepfake’ów i mocnych filtrów na Instagramie, Twoja publiczność szuka czegoś bardziej autentycznego.

Czegoś, co jest warte ich cennego czasu.

Dłuższe treści – te, które zagłębiają się w temat, dostarczają więcej informacji i cytują więcej badań – są postrzegane jako bardziej wartościowe niż krótsze treści.

To jest mega spersonalizowane

Każdy korzysta z internetu nieco inaczej.

Wielu użytkowników oczekuje, że algorytmy dokładnie śledzą ich zainteresowania i prowadzą ich do tego, czego szukają.

W ten sam sposób content marketing dostosowuje się do jednostek.

Weźmy na przykład YouTube.

Zamiast oferować wezwania do działania lub wykorzystywać tradycyjne telewizyjne apelowanie do popularności znanych aktorów w celu zwiększenia sprzedaży, algorytm YouTube analizuje mnóstwo danych i rekomenduje ultraspersonalizowane treści.

I to działa.

Na podstawie danych zebranych od ponad 2 miliardów zalogowanych użytkowników co miesiąc, gigant wideo należący do Google odkrył, że dla widzów 3 razy ważniejsze jest zaangażowanie się w treści powiązane z ich pasjami niż treści z udziałem znanych hollywoodzkich postaci.

To jest odpowiedzialnie transparentne

Współczesny konsument nie tylko angażuje się w markę – jest częścią jej historii.

Dotyczy to zarówno najlepszych, jak i najgorszych chwil.

53% użytkowników oczekuje, że firmy będą wykazywać odpowiedzialność społeczną w mediach społecznościowych, a także będą transparentne w kwestii zmian w produktach lub usługach.

Może to wymagać trochę dodatkowego wysiłku, ale wyraźnie widać, że transparentność jest tego warta.

Na dzisiejszym rynku, wysoka transparentność jest kluczem do wysokiego zaufania publicznego.

3 powody, dla których warto tworzyć potężny content marketing

Content marketing pomaga łączyć się z ewoluującą bazą konsumentów

Technologia szybko zmienia sposób, w jaki potencjalni klienci wchodzą w interakcje z informacjami i podejmują decyzje.

W badaniu Statista z 2020 roku prognozuje się, że do 2023 roku ponad 7 miliardów ludzi na całym świecie będzie posiadać smartfona.

Niech to do Ciebie dotrze przez chwilę.

To prawie cała obecna populacja świata.

Teraz bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, Twoje treści mają potencjał, aby dotrzeć do prawdziwie globalnej publiczności.

Wyzwanie?

Skupmy się na populacji, którą łatwiej objąć myślami: dorośli w USA.

Przeciętnie amerykańscy dorośli korzystają z różnych kanałów treści przez ponad 11 godzin każdego dnia.

Tak, dobrze przeczytałeś.

Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, możliwość utrzymania stałego dialogu z bazą konsumentów jest na wyciągnięcie ręki Twojej marki.

Content marketing napędza konwersje (bez bycia natrętnym!)

Zanurzmy się w szczegółach na chwilę.

Czy wiesz, że przeciętnie content marketing odpowiada za 6 razy więcej konwersji dla marketerów treści niż dla marketerów, którzy trzymają się innych strategii? (To 2,9% dla content marketingu w porównaniu do 0,5% dla tradycyjnego marketingu).

Rzućmy okiem na kawałek tortu B2B, a content marketing stanowi 0,8% do 1,1% wszystkich konwersji B2B.

Jak to możliwe?

Przyjrzyjmy się Twojej bazie konsumentów.

Niezależnie od tego, czy działasz w B2B, czy B2C, Twoi potencjalni klienci pragną wartościowych treści, które wyróżniają się spośród hałasu.

Chcesz przyciągnąć ich uwagę?

Musisz znaleźć swój czynnik wyróżniający treści (CDF).

To jest odświeżające, nowe podejście Twojej marki do treści, które Twoi odbiorcy już widzieli.

Znajdź swój CDF, a będziesz na dobrej drodze do ogromnego wzrostu konwersji.

Content marketing oszczędza pieniądze (i napędza sprzedaż!)

Każda firma, niezależnie od wielkości, szuka sposobów na obniżenie kosztów.

Content marketing to mocny sposób na oszczędności: kosztuje o 62% mniej i generuje aż 3 razy więcej leadów niż tradycyjny marketing.

W ciągu ostatniej dekady zauważalny jest niesamowity wzrost w dziedzinie content marketingu.

Według Google Trends, globalne zainteresowanie content marketingiem wzrosło do niemal 100%, czyli szczytu popularności, w ciągu ostatnich 16 lat.

Content marketing nie tylko obniży Twój budżet marketingowy, ale również z czasem zwiększy sprzedaż dzięki leadom wyższej jakości.

Jak?

Dzięki reklamie opcyjnej (czyli reklamie subskrypcyjnej) zaoszczędzisz na generowaniu leadów i zbudujesz sieć obserwujących przedzakupowych, którzy z czasem będą myśleli o Twojej marce jako pierwszej, gdy przyjdzie czas na podjęcie decyzji.

Gotowy na rozwój swojej firmy?

Wraz z rozwojem nowych technologii i stale rosnącą potencjalną publicznością, content marketing będzie zyskiwał na znaczeniu.

Gotowy na pokazanie wartości swojej marki, budowanie społeczności i w końcu przekształcenie odbiorców w lojalnych klientów?

Czas, by marketing stał się bardziej ludzki. Czas na opracowanie strategii content marketingu dla Twojej firmy.

Kamil

Kamil

Nazywam się Kamil i jestem Senior SEO Specialist oraz copywriterem z pasją do tworzenia treści, które robią różnicę. Na Tekstpro łączę wiedzę z zakresu SEO z kreatywnym storytellingiem, aby pomóc markom budować ich głos, angażować odbiorców i osiągać wymierne rezultaty. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w tworzeniu i optymalizacji treści wnoszę unikalne połączenie wiedzy technicznej i artystycznego wyczucia do każdego projektu. Tekstpro to miejsce, gdzie znajdziesz wiedzę, inspirację i wsparcie w tworzeniu treści na najwyższym poziomie.