W początkach SEO wiele serwisów próbowało manipulować wynikami wyszukiwania: upychanie słów kluczowych, ukryte treści, masowe linkowanie z niskiej jakości źródeł czy automatycznie generowany content często rzeczywiście podbijały pozycje. Dziś takie techniki są sprzeczne z zasadami i zwykle kończą się sankcjami. Google konsekwentnie egzekwuje polityki dotyczące jakości i bezpieczeństwa (Search Essentials oraz zasady dotyczące spamu), a jednym ze skutków ich naruszenia jest tzw. filtr Google. W polskiej praktyce branżowej tym pojęciem określa się zarówno ręczne kary (manual actions), jak i automatyczne obniżenia widoczności wynikające z działania algorytmów.
Czym w praktyce jest filtr Google?
„Filtr Google” to potoczne określenie sankcji skutkującej znacznym spadkiem widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Może on dotyczyć całej domeny lub wybranych sekcji bądź adresów URL i zwykle przekłada się na utratę wielu pozycji na istotne zapytania, a tym samym na zaprzepaszczenie efektów wcześniejszych działań SEO.
Warto rozróżnić filtr od bana. Ban (usunięcie z indeksu) to najpoważniejsza sankcja – witryna przestaje pojawiać się w Google na jakiekolwiek zapytania. Filtr oznacza natomiast obniżenie rankingów, a nie całkowitą deindeksację. W praktyce mówimy o dwóch mechanizmach prowadzących do podobnego skutku: o ręcznych działaniach podejmowanych przez zespół ds. jakości wyszukiwania oraz o automatycznych sygnałach algorytmicznych, które wykrywają naruszenia i obniżają pozycje.
Typy filtrów Google i ich specyfika
Wyróżnia się dwie główne kategorie: filtr ręczny i filtr algorytmiczny. Ich natura i sposób diagnozy różnią się istotnie.
Filtr ręczny jest nakładany przez członka Google Search Quality Team i może obejmować wybrane adresy URL, sekcje serwisu albo całą domenę. Informacja o ręcznym działaniu pojawia się w Google Search Console w sekcji „Bezpieczeństwo i ręczne działania” wraz ze wskazaniem przyczyny. Do najczęstszych powodów należą m.in.:
- czysty spam i treści generowane wyłącznie pod wyszukiwarkę (również spam tworzony przez użytkowników, np. w komentarzach czy na forach);
- treści niskiej jakości: zbyt krótkie, nieoryginalne, z małą wartością merytoryczną lub masowo generowane;
- duplicate content – zarówno wewnętrzne duplikaty w obrębie serwisu, jak i kopiowanie treści z zewnątrz bez wartości dodanej;
- nadmierne i nienaturalne użycie słów kluczowych (keyword stuffing) oraz ukrywanie treści lub przekierowywanie wprowadzające w błąd (cloaking, doorway pages);
- nieprawidłowy profil linków – nienaturalne linki przychodzące lub wychodzące, systemy wymiany linków, płatne odnośniki bez prawidłowego oznaczenia;
- naruszenia bezpieczeństwa (np. zainfekowane lub zhakowane strony, złośliwe oprogramowanie), a także nadużycia znaczników danych strukturalnych.
Skutkiem ręcznego działania jest z reguły spadek widoczności na szerokim zakresie zapytań, choć w przypadku sankcji częściowych obniżenie może dotyczyć jedynie wybranych typów wyników (np. rich results) lub sekcji serwisu.
Filtr algorytmiczny działa automatycznie. Google nie wysyła powiadomień – sygnałem bywa nagły, znaczący spadek pozycji i ruchu, często skorelowany w czasie z aktualizacjami systemów rankingowych. Historycznie wskazywano nazwy określonych systemów, takich jak:
- Panda – ocena jakości i unikalności treści, proporcji reklam, wartości dla użytkownika;
- Pingwin – wykrywanie nienaturalnych wzorców linkowania i manipulacji linkami;
- Koliber – lepsze rozumienie zapytań i intencji użytkownika (semantyka, kontekst);
- Gołąb – dopasowanie i jakość wyników lokalnych.
Współcześnie Google komunikuje przede wszystkim aktualizacje rdzeniowe (Core Updates) oraz aktualizacje dotyczące spamu i linków. Zmiany te integrują logikę dawnych systemów i szerzej wpływają na oceny jakości stron, przydatności treści oraz naturalności profilu linków. Jeśli algorytmy wykryją naruszenia lub słabą jakość, skutkiem bywa obniżenie pozycji do czasu poprawy i ponownej oceny.
Jak zweryfikować, czy Twoja witryna została objęta filtrem Google?
W przypadku ręcznego działania podstawowym źródłem informacji jest Google Search Console: sekcja „Bezpieczeństwo i ręczne działania” prezentuje szczegóły, zakres problemu i przykładowe adresy URL. Warto sprawdzić również kartę „Problemy bezpieczeństwa”, jeśli podejrzewasz infekcję, złośliwe skrypty lub przejęcie treści.
Filtr algorytmiczny diagnozuje się pośrednio. Pomocne kroki to:
- analiza raportu „Skuteczność” w GSC i danych analitycznych (nagłe spadki kliknięć/wyświetleń, utrata pozycji na wielu frazach);
- korelacja dat spadków z zewnętrznie komunikowanymi aktualizacjami (np. Core Update, Spam Update);
- weryfikacja techniczna: indeksacja (stan w „Indeksowanie”), niezamierzone noindex, błędy 4xx/5xx, zmiany w robots.txt, nieplanowane przekierowania i kanonikalizacja; wykluczenie awarii serwera lub migracji bez zabezpieczenia SEO;
- analiza jakości treści i profilu linków (skokowy przyrost niskiej jakości odnośników, duplikaty, strony o znikomej wartości).
Spadki nie zawsze oznaczają filtr – przyczyną mogą być też sezonowość popytu, zmiany intencji użytkowników, modyfikacje w SERP (np. większa liczba wyników bogatych) lub problemy techniczne. Dlatego ocena powinna łączyć dane z GSC, analityki i audytu technicznego.
Jak zlikwidować filtr Google i odzyskać widoczność?
Procedura zależy od typu sankcji. W obu przypadkach kluczowe jest rzetelne usunięcie przyczyny, a nie działania pozorne.
Usuwanie ręcznego działania zazwyczaj obejmuje:
- zapoznanie się z komunikatem w GSC i przykładami adresów; określenie skali (częściowe vs. całościowe);
- Treści: zastąpienie materiałów niskiej jakości pełniejszymi i oryginalnymi, konsolidacja duplikatów (przekierowania 301 lub rel=canonical), usunięcie auto-generowanych stron, naprawa nadużyć danych strukturalnych, usunięcie drzwi wejściowych (doorways);
- Linki: audyt profilu linków (dane z GSC i narzędzi zewnętrznych), próby usunięcia lub oznaczenia nienaturalnych odnośników u źródeł, dokumentacja działań, a w ostateczności plik disavow dla linków, których nie da się zneutralizować;
- Bezpieczeństwo: pełne oczyszczenie witryny po włamaniu, aktualizacja CMS/wtyczek/motywów, usunięcie złośliwego kodu, wymuszenie HTTPS, twarde hasła i poprawa uprawnień;
- przegląd słów kluczowych i usunięcie upychania fraz (naturalny język, logiczne nagłówki, czytelna struktura informacji);
- złożenie prośby o ponowne rozpatrzenie w GSC z jasnym opisem wykonanych napraw i dowodami; na odpowiedź zwykle czeka się od kilku dni do kilku tygodni.
Odbudowa po filtrze algorytmicznym wymaga poprawy zgodności z systemami rankingowymi i odczekania na ponowną ocenę podczas kolejnych przeliczeń:
- kompleksowa poprawa jakości treści: głębia merytoryczna, unikalność, użyteczne przykłady, aktualność, przejrzysta struktura, jasny autor i kontekst (wiarygodność);
- usunięcie lub połączenie stron o znikomej wartości, ograniczenie szumu indeksacyjnego, dbałość o logiczną architekturę informacji i wewnętrzne linkowanie;
- naturalny profil linków: rezygnacja z systemów wymiany, oznaczanie linków reklamowych rel=”nofollow”/”sponsored”, unikanie nienaturalnych wzorców anchorów;
- solidne podstawy techniczne: wydajność, mobilność, stabilność adresów URL, poprawne sygnały kanoniczne, brak przypadkowych noindex i błędów serwera;
- monitoring efektów w GSC i analityce – poprawa zwykle następuje po ponownym zindeksowaniu i kolejnych aktualizacjach systemów, co może zająć tygodnie lub miesiące.
Warto pamiętać, że plik disavow to narzędzie zaawansowane – przydaje się głównie wtedy, gdy strona faktycznie uczestniczyła w schematach linków lub padła ofiarą masowego, toksycznego linkowania. Dla większości witryn kluczowe są działania na poziomie jakości treści, struktury serwisu i zgodności z wytycznymi.
Podsumowanie
Filtr Google to potoczne określenie sankcji obniżającej widoczność serwisu za naruszenia jakości lub bezpieczeństwa – może wynikać z ręcznych działań zespołu Google albo z automatycznej oceny algorytmów. Rozpoznanie ręcznej kary odbywa się w Google Search Console, w przypadku filtrów algorytmicznych pomocna jest korelacja spadków z aktualizacjami i audyt SEO. Skuteczne wyjście z filtra wymaga usunięcia przyczyn: poprawy treści i technikaliów, uporządkowania profilu linków, naprawy luk bezpieczeństwa oraz potwierdzenia zmian w GSC (dla kar ręcznych). Odzyskanie pozycji bywa rozłożone w czasie i następuje po ponownej ocenie witryny przez systemy rankingowe.